온라인 광고 클릭은 찌질이에게서 나온다?

Read Write Web에서 골때리는 포스트 발견.
온라인 광고(디스플레이) 클릭의 무려 절반은 6%의 헤비 클릭커들에게서 나온다는 리포트 내용입니다.

문제의 핵심은 6%의 헤비 클릭커들이 일반적이지 않다는 겁니다. Natural Born Clickers라고 이름 붙여진 이 사람들, 마케터 입장에서는 도망다니고 싶은 사람들에 가깝습니다. 프로파일은 이래요.

나이: 25-44세
소득: 가구 소득 연 4만불 이하
특징: 클릭 안하는 사람들에 비해 온라인에서 4배 이상의 시간을 보냄. 
       주로 방문하는 사이트는 경매, 도박, 구인 사이트. ㅡ_ㅡ;;

네… 한 마디로 말하면 좀 찌질하시네요…

이 연구결과가 맞다면 광고주 입장에서는 클릭 당 과금하겠어요, 하면 놀고있네! 하겠지요. 검색광고에 대해서도 비슷한 실험을 해보면 어떻게 나올까 궁금합니다.

CTR 올리려고 노력하는 게 별 의미가 없다는 이야기가 됩니다. 과금체계도 재검토 되야 한다는 이야기고요. 현재 스코어 온라인 광고 시장이 그야말로 폭발적 성장을 하고 있는 건 맞지만, 모델은 보다 정교해져야 합니다.

리포트 자세한 내용은 링크 참고하셔요. http://www.smvgroup.com/news_popup_flash.asp?pr=1643